要充分发挥大数据的“助推器”作用 ， 激活文化消费市场活力 。第一，大数据可以收集和分析消费对象、消费行为、消费内容、消费预期等相关信息 。，从全局把握整个文化消费市场 ， 充分挖掘消费潜力，提升消费体验满意度，增强消费粘性 。二是大数据技术可以清晰定位文化产业市?。?为消费者提供个性化、差异化的文化产品和服务，满足消费者深层的情感和精神需求，促进文化消费升级 。第三 ， 用大数据改变和优化传播渠道，有利于不断提升文化服务效率，实现文化传播效果最大化 ， 为消费者提供轻松舒适的文化体验 。四大数据可以有效避免买卖双方的信息不对称，找到供需平衡点 。对于企业而言，大数据可以通过各种信息平台收集大量与消费相关的第一手信息 ， 有助于为文化企业科学决策提供指导，减少产能过剩产品的生产，增加对紧缺文化产品的投入 ， 进而实现文化产业结构的不断优化 。对于消费者而言，大数据为消费者提供了全球视野和了解文化市场的精准信息服务，使其能够更快速便捷地获取优质文化产品 。
(本文是湖南省社会科学成果评审委员会项目“湖南省社会科学大数据体系与关键理论研究”(GLX161)的阶段性成果)
来源:中国社会科学网-中国社会科学杂志

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