在辣妹玛姬最火的时候,石磊遇到了一群狂热的医美客户 。北京一家小医院买不到热玛姬的正品机,就去大医疗机构租了 。会提前告知客户扫描机身代码无法显示机器信息,一次价格高达3万多 。但即使是那一次,也有80多人为此买单 。
根据康医生(原药业)发布的2018年、2019年财报,公司近两年整体处于亏损状态,但其下属Salta公司的营收增长在整个康医生医美业务体系中 , 呈现逆势增长态势 。康医生的收入从2018年的1.35亿美元增长到2019年的1.94亿美元,增长的主要来源是热辣玛姬 。2019年,Hot Maggie为康医生创造了超过7500万美元的收入 。
隐藏的风险
石磊观察到了热玛姬走红的这种现象,觉得可以总结为:没人觉得是热玛姬,也没人觉得会这么火这么赚钱 。就像全民抢星巴克的猫爪杯,太多人怕自己做不了热玛姬,落后潮流 , 跟风医美消费 。事实上,这有点荒谬 。
医美行业的特点一是医疗,二是具有消费属性,类似于护肤品和化妆品的消费,需要不断推陈出新 。一个比较常见的规则是 , 一个爆品只能火1-3年,消费者的要求是不断更新 。石磊能明显感觉到,今年问热玛姬的人少了,私人机构的销售人员会提出:你想成为福托纳·4D吗?这是一个新的激光射频的医美项目 , 比热美琪痛苦小 。
每年热Maggie的人皮肤会怎么样?石磊说,坚持10年以上的人,皮肤的弹性肯定会降低 。将来她们老了,在做除皱、瘦脸的时候皮肤的弹性会降低,会增加手术的难度,降低手术的效果 。有些做除皱的医生特别不愿意看到常年热麦琪的人 。就是这个原因 。
更可怕的是假辣玛吉带来的危害 。因为正品稀缺,需求旺盛,山寨热Maggie一度火爆 。厂家生产的山寨机从外观上很难区分,治疗的一级耗材也有高仿版本 。在某二手交易平台,号称是第五代热玛姬的治疗头价格在160-1000元不等,包装盒上的防伪码也是伪造的 。店家承诺可以扫码跳转到与官方认证相同的页面 , 上面的文字说明你使用的设备是正品 。人们每日搜索裁判文书网和资料,发现也有因在非正规医疗机构或使用假的热玛姬而导致面部损伤甚至烧伤的案例 。
▲当了山寨辣妹子后,脸被烫了 。图/网络
最近的美妆舆论报道敲响了热辣玛姬的警钟 。2020年11月,中国整形美容协会(简称“中国整形协会”)发布警示,指出热美琪在假器械、水货进口治疗头、不良反应、毁容等相关事件中存在集中风险 。仅仅一个月后 , 中国社会福利整合协会发布了舆情报告《医美舆情报告,第二期》 。在报告列出的“与不良事件相关的医疗服务或产品”中,辣妹玛姬再次高居榜首 。
即使已经知道这些隐藏的风险,很多人还是选择了医美这条路 。“当你已经看到了自己最好的一面,你就不想再失去它了 。”
(文中金宁为化名)
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